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Uber聘請首位全球營銷總監,力爭脫離品牌困境!

2019-05-22 欄目:行業新聞 查看()

現年46歲的梅西納說,Uber吸引她的地方在于該品牌的“潛力”以及給消費者帶來的“效用”。

 

Uber正在發起一場代價高昂的行動以修復其品牌形象。過去一年多的一系列丑聞嚴重破壞了Uber的形象。這些爭議最終導致該公司聯合創始人及CEO特拉維斯·卡蘭尼克(Travis Kalanick)去年辭職。

今年早些時候,Uber啟動了廣告宣傳活動。新任CEO達拉·科斯羅沙希(Dara Khosrowshahi)承諾,Uber將朝著新方向前進,要成為一家對乘客和司機更好的公司。

AG网址 Uber最近的廣告更多針對產品。一條廣告宣傳該公司如何通過新產品提高服務的安全性,其中包括一個新的應用功能,支持乘客向親朋好友發送行程。

廣告研究公司iSpot估計,Uber已斥資4260萬美元,用于從5月份開始在美國播放的“向前進”電視廣告。

AG网址 梅西納說,Uber在營銷方面已經采取了“正確的做法”。她說:“科斯羅沙西站在最前面,他很謙遜、正直,他說的話都是認真的。這是在用戶收到我們任何其他信息之前需要聽到的。”

Uber尋找營銷負責人的努力已有一段時間。今年6月,Uber首席品牌官博佐馬·圣約翰(Bozoma Sainst John)離職,前往獵頭公司WME-IMG的母公司Endeavor擔任首席營銷官。圣約翰曾是Apple Music的營銷高管,頗受好評。

對梅西納來說,最重要的是繼續恢復用戶對Uber品牌的信任,并使其與Lyft等競爭對手差異化。Lyft的市場份額正在上升。Uber計劃在2019年下半年上市。

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